第七十五章 营销传奇 (1/2)

任飞通过录音带发声，虽然被不少人诟病，但是却引发了一场全民大行动，不少人感觉新奇，按照他的说法做起了实验。

这些人也只是觉得好玩，其中以年轻女性为主，都想通过自己动手来证明，自己发现了一个天大的秘密，也更加具有说服力。

不过以娃哈哈为首的公司，他们岂会不知这样的结果，却也只能眼睁睁看着，根本就无能为力。

紫霄的这一招可谓是釜底抽薪，直接绕开所谓的测评机构，转而走群众路线，最后结果不言而喻，民众都有自己的判断。

彻底瓦解了以娃哈哈为首的联盟，尽管一个个嘴上依旧说着必须要抗争到底，私底下却都紧锣密鼓的筹备矿泉水系列产品。

现在已经被农夫山泉走在前面，如果还不赶紧行动，待到市场趋于饱和之后，自家连点挂劳都不会剩下。

现在的联盟就是明日的对手，先用语言麻痹住敌人，待反应过来为时已晚，商场如战场，人不为己天诛地灭。

民众的实验很快有了结果，真如紫霄预言，几天时间过去，纯净水中的鱼儿，看起来都病恹恹的，即便活着的也蔫头耷拉脑，矿泉水中的鱼却没有任何影响，花草的结果更为直观。

到了现在这个地步，有图有真相，那些同行也都无语，现在谁出头谁倒霉，最后会失去民众的信任，所谓的联合抵制也不了了之。

最高兴的莫过于钟老板了，他此次力排众议，执行任飞三部曲中的第二部，付出终于有了回报。

纵然早就做好不成功便成仁的打算，但谁特么真的愿意成仁？虽然得罪同行，但同行是冤家，彼此之间本来就是相互竞争关系，这次农夫山泉的手段光明正大，根本挑不出毛病来。

2000年8月28日，星期一

任飞拨通了钟老板电话，钟老板兴奋异常，他真的没有想到，任飞还有后手，直接摧毁了那些人的联盟。

“老弟，这次我对你是心服口服，终于看到了曙光，后续你还有什么计划，尽管说出来，老哥我百分之一百的支持。”

“好啊，希望别忘记了你的承诺，咱们三部曲中的最后一步，也该做准备了，矿泉水的宣传必须提上日程。”

任飞并没有忘记提醒对方，答应的条件不能食言而肥，双倍的佣金数额不小，还没有任何法律文书作为保障。

他为农夫山泉公司所做的一切，绝对值那些钱，如果农夫山泉昧良心吞没，之后只能是敌人了。

“老弟，答应过你的尽管放心，可继续打一波广告？现在农夫山泉如日中天，会不会画蛇添足，那些广告费很贵的。”

“你看，刚才还说惟命是从，涉及到钱你就这样，回头我把策划方案发给你，看完再给我回复也不迟。”

“哈哈，我就这么一说，毕竟赚钱不易，老弟认为有必要，我肯定会支持的，三部曲也要画个圆满的句号。”

这份新的广告策划方案，针对农夫山泉矿泉水系列，不同于上次的十五秒，这次是个长达3分钟的超长广告。

这次的广告投入，绝对是个天文数字，拍摄至少需要数天，然后再广告预热，10月份正好进入收割期，也是对赌协议的关键时期。

这次广告以“一个你从来不知道的故事”为主题，最先是矿泉水产地的拍摄，体现出千岛湖的唯美。

千岛湖的山地鳞次栉比、草木繁茂、鲜花遍地，宛若一部行走的国家地理，各种野生动物梅花鹿、野兔、山鸡等自由的活动，潺潺的溪水在山间流淌而过，朵朵水花是难以抵制的诱惑。

然后，其中有个镜头是勘探师直接用农夫山泉的空瓶子在小溪中灌了一瓶水，主人公随即解释说，这水含着火山岩里“要用30年或60年”容滤出的微量元素，给人以喝陈年佳酿的感觉。

在这则广告中透露出一种信息：我农夫山泉的矿泉水才是天然的、健康的，农夫山泉是一个既无污染、又含微量元素的天然水品牌，让都市的人更加向往，他们也是购买矿泉水的主体。

而且，矿泉水与纯净水相比，价格差距不大，消费者自然会做出理性的选择，有了更好的选择，实现轻而易举的过渡。

以上所有都是铺垫，最后的广告语才是这种广告的关键，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工！”

2000年9月1日，星期五

这则广告面世，农夫山泉公司大出血，不惜代价拿出了这么多年积累的老本，全力支持这则广告的推广。

农夫山泉公司所有高层，这次前所未有的团结，他们都被这则广告所征服，一定要打个漂亮的翻身仗。

农夫山泉广告一经播出，就吸引了人们的眼球，这次的广告极具观赏价值，又为广告界开辟出先河，掀开了崭新的一页。

这样的广告创新，并没有什么秘密，可是在此之前，却没有一家公司想到，作为开先河者，效果也是前所未有的显著。

尤其最后的广告语，更是直击人心广为流传，农夫山泉的品牌彻底被人铭记，紫霄的名字也成为一个传奇。

农夫山泉的三部曲连贯起来，已经不仅是广告宣传策划，而是一份营销案例，堪称是天衣无缝，被各方商业大佬赞叹不已。

紫霄的身上本就笼罩着一层神秘的光环，此次之后，更多了一层神圣的外衣，成为无数人的偶像。

饮用水诸多同行，这次也不得不服气，对人家的营销战略，简直叹为观止，