第三十七章 网络 (1/2)

之所以说在网络上投放广告，效果并不能确定，是因为网络上的信息流量太大。

网络就像一个大杂烩的平台，把全世界所有的新闻、消息、视频、广告，全都糅杂在了一起，每一分钟，网络上都会产生数以万计条信息，这些信息，绝大多数都是无用和无趣的，而真正有用或有趣的东西，却被湮没在了其中，想要让它们被世人看见，并且传播，并不是一件容易的事。

程虞锦拍摄的广告，投到网上，很可能有两个结果，一个是大红大紫，火透半边天，但更大的可能，则是像一朵小水花一样，迅速淫灭在庞大的网络浪潮中，掀不起任何风浪。

而决定这则广告能不能火起来的，除了观众的认可度，就只有“路路通”轮胎的决心了。

为什么这么说呢？

因为想让这条广告火起来，除了广告本身的质量之外，还要看“路路通”舍不舍得下血本，去进行炒作！

说到炒作，很多人都不喜欢这个词，认为这就是一种哗众取宠的商业手段，它打破了过去人们诚信经营的传统，用近乎于欺骗的方式哄骗消费者上当。

但其实这种理解是狭隘的。

因为当今社会，信息流量非常庞大，就像刚才说的，网上每一秒都有成千上万条信息出现，你如何你能分辨出这些信息中间，哪些是对你有用，哪些是对你无用的？

没人有这么精密的脑子，就算有这么精密的脑子，也没有这么持久的精力。

就像那句古话说的，“酒香也怕巷子深”，再好的东西，如果别人看不到，那就是没用的。

正因为如此，炒作这个概念才应运而生。

炒作最基础的目的，是为了宣传自己的东西，让需要它的人看到，然后愿者上钩，大家各取所需。

这个概念是不是跟广告很类似？

没错，炒作其实就是广告的升级版，只不过它用的手段更激烈，更吸引眼球。

所以炒作本身并不是什么坏事情，只不过有些人把握不住其中的度，过分炒作，甚至出现了虚假炒作、负面炒作，这些各种各样的烂招，逐渐把炒作这个概念给污染了，于是变成了人们口中人人鄙夷的“过街老鼠”。

但是不可否认，炒作依然是现在最流行的快速成名的手段，特别是在网络上，几乎无时不刻不在炒作，无处无地不在炒作。

因为在网络上，要想让你的信息出头，要想从千万条垃圾信息中被人看见，你就必须炒作，不然你再好的东西，也会被庞大的垃圾流量给淹没。

而那一男一女的意思，就是说如果程虞锦的广告想在网络上投放，那“路路通”轮胎就必须花费巨大的代价，在网络上进行炒作。

只有如此，这条广告才能出头，从成千上万被堙没的信息中得到别人的关注。

这些代价，一定很贵，甚至可能比投放到电视台所需要的价钱更贵。

有些人受到了误导，看到很多小说中写什么网络营销、病毒营销，以小博大，低成本高收益，就以为在网络上炒作特别便宜，雇几个水军，到处去发发帖子，或者到各个论坛上去带带节奏，这就能把作品给炒红了，炒火了，然后就能一步登天，成为关注焦点，进而达到低投入高产出的目的。

其实这根本就是骗人的。

真正的网络病毒营销，绝不像想象的那么简单，比如说很多人津津乐道的以小博大的电影《鬼影实录》，众所周知，这部电影的拍摄成本仅仅1万美元，最后却在全世界卖了两个多亿，让派拉蒙影业赚的盆满钵满，甚至陆续又推出了五部续集，一口气拍成了系列片。

但谁又知道，这部电影的宣传费用花了多少钱呢？

整整三千万美金！

在这部电影播出之前，派拉蒙影业就专门建立了一个网站，用来讲述跟这部电影有关的“传闻”。

他们把这部电影包装成一部纪录片，就好像里面拍摄的，完全是真实的故事，里面的男女主人公，也像是真正的曾经存在于这个世界上，然后他们被恶灵缠身，最终在dv的记录下，双双殒命。

为了维持这个网站，并且吸引更多眼球，派拉蒙影业又雇佣了大批水军，四处散播信息，把人们拉到这个网站来，通过让他们观看这个鬼故事，引发争议，随后暗中操控舆论，让这些争议变得越来越大，越来越受到关注。

最终，在这部电影还没有正式上映之前，它就已经吊起了全美观众的胃口，当影片上映后，播出院线也一下子从12家疯涨到3000家，光是在北美一地，就卖出了1亿3千多万的票房！

这才是真正的网络病毒营销！

由此可见，所谓的网络病毒营销，并不仅仅只是雇几个水军，到处去发发帖子那么简单，它还需要更多的创意，以及想象力。

而创意本身的价值，就已经很值钱了。

很多人都只看到了那些成功的炒作，却不知道，在这背后，还有更多花了大价钱，却依然失败，甚至连水花都没能溅起来无效炒作。

就好比当初那首“摩擦，摩擦，似魔鬼的步伐”，这首歌最初就是由一家专业的网络营销公司发掘并炒作起来的，为了这首连调子不连贯的烂歌，这家公司花了接近一千万软妹币，他们就是想证明自己的实力，让所有人都知道：哪怕你的歌再烂，哥们儿也能给你炒热了！

但最后他们失败了，一千万资金投下去，这首歌只能说是不瘟不火，